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24. Oktober 2012

Mädchenkram gewinnt

Zwei Tage, 1500 Produkte, 30 Meinungen: Mitte August fand in Frankfurt a. M. die Jurysitzung zum „German Design Award 2013“ statt. In der Kategorie „Communication Tools – Verpackungsdesign“ wurde die anagram Design Group aus Hamburg für das Design von „Mädchenkram“ im Auftrag von Camelia ausgezeichnet. Der selbstbewusste, jugendliche Auftritt der ersten auf Teenager abgestimmten Marke im Bereich Damenhygieneartikel zeuge vom Mut der Designer Christian Caspersen und Sebastian Müller ein noch immer stigmatisiertes Thema mit Witz, Feingefühl und visueller Kraft zu enttabuisieren.

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Bei der Gestaltung von „Mädchenkram“ war vor allem eines gefragt: Mut und Konsequenz, in der pastellfarbenen, dezenten Welt der Damenhygiene ein auffälliges, unverwechselbares Markengesicht zu platzieren. Deshalb nahm anagram die gesamte Markenentwicklung in die Hand. Von der Konzeption über das Naming bis hin zu Verpackungsdesign, Print, Internet und Social Media gewährte der Kunde Camelia den beiden Designern völlige Gestaltungsfreiheit. Für das junge, außergewöhnliche Verpackungsdesign gewann anagram bereits 2011 den reddot design award. Jetzt setzt der „German Design Award 2013“ die Liste an Auszeichnungen fort.

„Mädchenkram“ füge sich nahtlos in die Lebenswelt junger Damen ein. Das Streifenmuster in Pink, Blau und einem kräftigen Grün falle sofort ins Auge. Die verspielte Ornamentik im Retro-Look kontrastiere wirkungsvoll mit dem Fond und greife die Trends im Segment Accessoires und Mode auf, urteilte die Jury. Alles andere als ein verschämter Auftritt, vielmehr ein freches, selbstbewusstes Statement, das inklusive des prägnanten Markennamens alles mitbringt, um von der jungen Zielgruppe geliebt zu werden.